日本一般用医薬品連合会 - 一般用医薬品業界の連携を強化し、様々な課題について取り組みを進めます。

＜音声・画面＞
「ドロッとした膿が鼻に溜まって息苦しい、嫌なニオイがする。」「そんなちくのう症にチクナイン」「・・・膿を抑えてちくのう症を治し、鼻通りを良くします。」「ちくのう症にチクナイン」

＜注　意＞
効能・効果は蓄膿症、慢性鼻炎、鼻づまりです。画面上の商品カットで「蓄膿症、慢性鼻炎」と表示していますが、全体としてそれらの１つである蓄膿症だけをこのように強調して表現されますと、専門薬的な表現と言わざるを得ません。ご注意ください。

＜画　面＞
鼻腔に膿がたまるイメージ図

＜注　意＞
イメージ図のCGで膿がたまる部分はいささかオーバーで、不快、恐怖の感じを与えるおそれのある表現です。また、全体から速効的で根治的な印象を与えるのではないでしょうか？ご注意ください。

＜音　声＞
ピタッと鎮めていきます

＜注　意＞
「ピタッと鎮めていきます」の「ピタッ」は完全にセキを止める印象で効能効果の保証表現です。ご注意ください。また、「ピタッと鎮めていきます」は国語的に違和感のある文章ではないでしょうか？

＜画　面＞
服用シーンに用法・用量の記載がされていないこと

＜注　意＞
医薬品・医薬部外品の服用シーンは乱用助長につながらない範囲で表現可能ですが、その場合は定められた用法・用量を明瞭に記載してください。ご注意ください。

＜音声・画面＞
ストレスを感じる場面を用いてナレーションで「ストレスなどによる胃の痛み」と表現していること

＜注　意＞
胃腸薬における「ストレス表現」は神経性胃炎の効能・効果を取得し、その範囲であれば「ストレス」を表現することは差し支えありませんが、神経性胃炎の効能・効果を取得していない製品の場合は「ストレス」に効果がある旨、またはそうした誤認を与える表現はできません。「胃の症状」の原因の１つとして「ストレス」がある旨の表現は強調表現とならない範囲であれば差し支えありません。強調表現とはキャッチコピー、繰り返し、文字が大きい、文字に点をつける、色が異なる、音声が大きい、区切って発音する等のことを差します。また、効能・効果が２つ書いてあっても「胃痛」専門薬に見えます。ご注意ください。

＜音声・画面＞
内服液Ｓの効能・効果の記載が正確でないこと

＜注　意＞
内服液Ｓの承認効能は「飲みすぎ又は食べすぎによる胃部不快感及びはきけ（二日酔い・悪酔いのむかつき、胃のむかつき、悪心）」です。「飲みすぎ・食べすぎに」の表現は「飲みすぎ・食べすぎ」の効能・効果がないと表現できません。この場合は「飲みすぎ・食べすぎによる胃部不快感に」と省略せず正確に付記下さるようお願いします。ご注意ください。

＜音声・画面＞
「目が乾く」・・・・
「ドライアイには、この１滴」「なんと60倍ものとろみを実現」
「ドライアイは治せる」

＜注　意＞
広告上で、「ドライアイ」を表現する場合、涙液の補助の言い換えとしての意味（目の乾き）が明確な場合のみ「ドライアイ」の語句は使用できます。単なる「目のかわき」の言い換えでない「ドライアイ症状」に対して当該医薬品が有効である旨を言及することは認められません。（「医薬品・化粧品等の広告の実際」Ｐ．59参照）
この場合、「ドライアイ（目の乾き）」と記しているものの、ナレーションで「ドライアイには、この１滴」「ドライアイは治せる」の表現から「ドライアイ症状」に効果があるかと誤解を与える恐れがあるのではないでしょうか？ご注意ください。

＜音　声＞
「涙を安定させ潤い感を与える目的で、二つの粘稠剤、ヒドロキシエチルセルロースとデキストランをOTC点眼薬で初めて組み合わせて配合しました。」

＜注　意＞
「ヒドロキシエチルセルロース」と「デキストラン」は添加剤です。添加剤は有効成分ではないため、作用を説明することは認められません。ご注意ください。

＜画　面＞
清涼感UP！

＜注　意＞
「清涼感UP」の表現は「当社従来品比」の文字を記載して自社内の比較であれば表現可能です。併せて当該製品名をご提示くださるようお願いします。ご注意ください。

＜音声・画面＞
イメージ画面とナレーションが過剰に表現されていること
イメージ図のカットで使用前使用後に表現されていること

＜注　意＞
当表現「ざっくり裂ける」の音声と患部の症状のイメージ画面からはいささかオーバーで恐怖の感じを与え、行き過ぎた表現と言わざるを得ません。また、イメージ図と記していても使用前使用後の表現であり不適切です。ご注意ください。

＜音声・画面＞
「その肌を、かゆくなりにくくしますよ」「治るんだ」「元から治しましょう」

＜注　意＞
承認効能からすると一般的なかゆみ止めであり、当該表現は体質までをも変えるような、いわゆる「予防的」表現ではないでしょうか？また、元から治すはいささかオーバーで原因療法的な表現ではないでしょうか？ご注意ください。

＜音　声＞
「ひびの内から外から、しっかり修復」

＜注　意＞
第205回の調査の回答結果から「アラントイン」は皮膚組織の修復を助ける意味で「ひびの外から修復」は理解できますが「パンテノール」が肌組織の正常な働きを助ける意味で「ひびの内から修復」は、正確な情報として理解できるのでしょうか？「内から修復」は本来、内服薬の表現でありこの場合は不適切と判断されます。正確な情報提供をお願いします。ご注意ください。