| ●鼻炎治療剤 |
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| 指摘箇所： |
〈画 面〉
花粉対策トータルケアとして、目薬・点鼻薬等が紹介されている部分
〈文 字〉
花粉全線北上中
花粉対策トータルケア |
| 見 解： |
〈注 意〉
マスク等も含めて関連製品であるのは理解できますが、目薬など効能効果の異なる製品を広告する場合は誤解のないよう各々の効能効果を表現して下さるようご注意ください。 |
| 〔第２広告者の責務〕〔基準３（１）P.
21〕 |
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〈注 意〉
「アレルギー性鼻炎による次の諸症状の緩和」が効能効果であり、抗原は花粉だけに限りませんので、ダニ・ハウスダスト等と併せ「ダニ・花粉などによるアレルギー性鼻炎による…」と表現してくださるようお願いします。 |
| 〔自主申し合わせ〕 |
| ●概要剤 |
| 指摘箇所： |
〈音 声〉
新成分塩酸ブテナフィン
病院でしか使われていなかった
切れ味鋭く/ちからが強いので/ 強い殺菌力が効く
〈文 字〉
効能：みずむし
殺菌×抗菌×連続24時間 |
| 見 解： |
〈注 意〉
「新」「新しい」旨の表現は発売後６ヶ月間のみ使用できます。当該製品は昨年２月発売ですから使用できません。ご注意下さい。 |
| 〔基準３（１）〕 |
| 見 解： |
〈注 意〉
スイッチＯＴＣ表現の言い換えとして「病院」「お医者さん」は使用しないことになっています。ご注意下さい。 |
| 〔基準３（４）、（６）〕
〔平成16. 1. 26水虫各社による話し合い〕 |
| 見 解： |
〈注 意〉
「強い」「強力」等の表現は認められておりません。ご注意下さい。 |
| 〔基準３（７）〕 |
| 見 解： |
〈注 意〉
効能は２つ以上同等の大きさで表現してくださるようお願いします。 |
| 〔基準３（１）〕 |
| 見 解： |
〈注 意〉
前回の177回広告審査会でも指摘しましたが「 」×「 」×「 」はあたかも相乗効果というイメージであり最大級表現です。 |
| 〔基準３（７）〕 |
| ●鼻炎治療剤 |
| 指摘箇所： |
〈文 字〉
花粉の季節 |
| 見 解： |
〈注 意〉
「アレルギー性鼻炎による次の諸症状の緩和」が効能効果であり、抗原は花粉だけに限りませんので、ダニ・ハウスダスト等と併せ「ダニ・花粉などによるアレルギー性鼻炎による…」と表現してくださるようお願いします。 |
| 〔自主申し合わせ〕 |
| ●外用剤（水虫薬） |
| 指摘箇所： |
〈文 字 ･ 音 声〉
病院で使われている成分が効く |
| 見 解： |
〈注 意〉
「スイッチＯＴＣ表現の言い換えとして「病院」「お医者さん」は使用しないことになっています。ご注意下さい。 |
| 〔基準３（４）、（６）〕
〔16. 1. 26水虫各社による話し合い〕 |
| 新聞・雑誌広告 |
| ●外用剤（水虫薬） |
| 指摘箇所： |
＜文 字＞
Good Bye水虫
～治験では…退治できる結果も
ブテナロックが評判なのだとか
ブテナロックの評判がいいという
これまで病院でしか処方されていなかった…
病院でやっと手に入った薬が薬局で買える！待ち時間なし！
市販薬で初めて配合
病院で処方されている…水虫に悩んでいる人たちの強い味方
注目の新成分！！
高い浸透生と即効性に加えて
水虫薬として最も支持されている
昨年２月から発売して大ヒットの
臨床試験などにおいても優秀な成績が認められており現代人にピッタリ
女性にも好評だという
なかばあきらめ気味のあなたに
水虫悩み解消だ
高い評価の声がぞくぞく
より強力な作用が医師や研究者によって認められている
臨床試験でも…高い有効率 |
| 見 解： |
〈注 意〉
スポーツ紙５紙に掲載された各々15段のもので純広は５段、上部は記事風となっておりますが編集タイアップとお見受けします。従って上部の内容は媒体社の責任というより広告主の責任と言え、掲載に当たっては十分なチェックが必要であり、本件に関しては当審査会として非常に遺憾であります。今後は社内のチェック体制を強化していただくなど厳格な対処をお願いします。 |
効能効果の逸脱・
効能効果の保証表現・ スイッチＯＴＣ表現
最大級表現・ 速効表現・ 医薬関係者の推薦・ 臨床データの例示
〔基準３（１）、（４）、（６）、（７）、（８）、10〕 |
| ●鼻炎治療剤 |
| 指摘箇所： |
＜文 字＞
花粉が来たな！と思ったら
花粉がつらい！と感じたら |
| 見 解： |
〈注 意〉
「アレルギー性鼻炎による次の諸症状の緩和」が効能効果であり、抗原は花粉だけに限りませんので、ダニ・ハウスダスト等と併せ「ダニ・花粉などによるアレルギー性鼻炎による…」と表現してくださるようお願いします。 |
| 〔自主申し合わせ〕 |
［話 題］第178回広告審査会では、以上のほか次の品目が話題になりましたので、ご参考までにご紹介しておきます。
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| テレビ広告 |
| ●緩下剤 |
| 指摘箇所： |
＜音 声＞
うーんと、スッキリ |
| 見 解： |
＜話 題＞
便秘薬において「スッキリ」表現は強調しない範囲で使用できますが「うーんと」と併せて表現しますと、いささか効果の保証につながるのではないでしょうか？ |
| 〔基準３（６）〕 |
| ●外皮用薬（水虫薬） |
| 指摘箇所： |
＜画 面＞
24時間波状攻撃 |
| 見 解： |
＜話 題＞
「波状攻撃」は作用機序を説明しているとしても、いささか誤解を招く表現ではないでしょうか？ |
| 〔基準３（７）〕 |
| ●滋養強壮剤 |
| 指摘箇所： |
＜画面・文字＞
冷えて眠れない |
| 見 解： |
＜話 題＞
冷え性といった効能をお持ちなのでしょうが「眠れない」とまで表現しますとあたかも「不眠」に効果があるかのように誤解される恐れがあるのでは？と話題になりました。 |
| 〔基準３（１）〕 |
| ●滋養強壮剤 |
| 指摘箇所： |
＜画面・文字＞
肝臓から |
| 見 解： |
＜話 題＞
実際に作用するとしても瞬間的に「肝臓」といった文字が表現されますとあたかも「肝臓疾患」に効果があるかのように誤解される恐れがあるのでは？と話題になります。 |
| 〔基準３（１）〕 |
| ●ビタミンＢ１剤 |
| 指摘箇所： |
＜文 字＞
塩酸グルコサミン配合（添加剤として） |
| 見 解： |
＜話 題＞
有効成分ではない「添加剤」をあたかも有効成分のように特出しして表現することはできません。一方で情報提供の見地からは必ずしも不適切とは言いきれぬため、今後の検討課題となりました。 |
| 〔基準３（４）〕 |
| ●ビタミンE剤 |
| 指摘箇所： |
＜文 字＞
１時間もおフロに入ったのに ５分で冷めちゃった |
| 見 解： |
＜話 題＞
冷え性を表現したコピーなのでしょうがいささかオーバーではないでしょうか？ |
| 〔基準３（６）〕 |
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