連合会の活動

広告審査会について

~ 第239回 広告審査会 ~

日時 平成26年6月16日(月) 14:00~17:00
場所 日本OTC医薬品協会 第一会議室
審査委員 (第三者委員) 亀井昭宏、堀美智子
(委員)梅岡久、栗田宏一、宮瀬昌行、大村忠仁、川庄尚、 岩井信幸、脇本貴司、古家孝之、加藤景紹、数野哲、 近藤義彦、上村浩
審査対象 テレビ広告     62素材
新聞・雑誌広告   34素材
        合計96素材
広告収集期間 テレビ広告      平成26年3月 9日~平成26年5月16日
新聞・雑誌広告    平成26年3月26日~平成26年5月31日

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審査概評 第三者委員 堀 美智子

今回の審査会は、前回不適正と評価された2件に関しての企業からの回答の検討から開始されました。
1件目は「前回指摘された広告に関してのテレビ広告は、製薬企業側が企画・作成依頼したものではなく、広告代理店と放映先のテレビ局との間で作成され、放映されたものであるため、製薬企業側にその責任はない。」との訴えである。広告を出してもらうためには広告代理店やテレビ局の、空き枠でのサービスなのだろうか・・・。そんなことがあるのか、と狐につままれたような気持ちになったが、製薬企業側が、全く知らないうちに放映されたとしても、やはりその最終責任はその製薬企業側にあるといえるというのが審査会の意見となった。
2件目は、「同一商品名の製品が多数ある中で、配合成分の違いを訴えるために、ロートエキスを含まないことと、その作用を紹介したもの」についてである。「ロートエキスを使っていません。」とロートエキスを含まないことを強調した表現。さらにロートエキスの作用が紹介されていることから、ロートエキスを配合する製品を誹謗しているとの審査会の見解だった。その審査結果に関しての回答が「ロートエキスを配合する製品を誹謗するものでは全くなく、また、不適切な記載でもないと考えております。今後も表現に留意しつつ広告制作を行ってまいります。」とのこと・・・。これは、どのように理解すべきか。不適切でないとうことであれば、今後同様な広告が出されるということを意味するのか。それでは、この審査会の指摘はどうなるのか・・・。
審査会での再審査の結果は、やはり前回と同様となり、更に企業側に検討いただくこととなった。この広告審査で感じたことは、同一商品名が複数ある場合、さらにその配合成分に違いがある場合の商品間の区別の問題についてです。区別と差別。区別を目的としたものであっても、表現の仕方によって差別になってしまうことです。
しかし、私自身不勉強で同じ商品なのだから、配合成分の含有量は微妙に違うことがあっても、配合成分そのものが違うということを理解していませんでした。これらを薬局・ドラッグストアで理解して使い分けていたかというと、必ずしもそうではないのではとの思いがあります。その意味では、少なくとも私にとっては、この広告は貴重な情報を提供してくれたことになります。
一方、私は、薬剤師ですからロートエキスの作用については理解しており、その副作用を列記されたとしても、特に思うところもなく冷静な判断になる。しかし、薬の理解力のない多くの、不特定多数の人に向けて発信されたとき、ロートエキスの副作用のみがクローズアップされ、その成分を避けるべきとの印象を与えるとしたら、それはやはり誹謗しているとの審査につながることになると言えます。
不特定多数の人に向けて発信される広告と、薬剤師や登録販売者に向けて商品の使い分けとして発信される情報提供。区別するための情報は、その情報を理解し評価出来る人に向けて行われることが大切と言えます。
しかし、我が国でのOTC医薬品の活用を考えたとき、ある程度の主要な成分と、その作用やそれらを冷静に判断出来る薬の理解力を養う教育が、生活者に向けて行なわれるべきなのではと考えさせられました。

ところで6月、地域医療の視察のためにオランダを訪れました。何気なくつけたテレビからアンチスタックスのCMが流れてきました。日本でも全く同じCMを見たのですが、完治を担保しないように微妙に作り替えられているとのことを後ほど企業の方に伺ったのですが・・・。これから、スイッチOTCが加速され、海外から国内に多くの商品が入って来たとき、OTC薬のCMはどのように変化してくるのでしょうか。

テレビのCMが、単なる商品の認知させるものとしてのものだけでなく、適正使用につなげていくものであってほしいと思います。

「子供が、母親のために救急箱の薬を取ろうとして、棚の上にあるものに飛びつこうとしているが届かないCMの一コマ・・・。」薬は誤飲を防ぐために、上にあげましょう・・・。そんなメッセージが聞こえてきそうです。私の好きなCMです。

以上


審査結果
テレビ広告
ビタミンC主薬製剤
指摘箇所

<画面・音声>
①薬事法施行規則に定める郵便等販売の方法等の記載が無い。
②「防ぐ」

見  解

<不適正>
①薬事法施行規則に定める郵便等販売の方法等の記載が無く、広告主の責務が遵守されていない薬事法施行規則(郵便等販売の方法等)
①「防ぐ」は予防的であり、乱用助長につながる恐れ 〔基準3(1)〕




OTC医薬品TV CM VTR収録リスト
広告主商品名秒数
佐藤製薬サトウ ユンケル黄帝液15
第一三共ヘルスケア第一三共ヘルスケア トランシーノホワイトC15
第一三共ヘルスケア第一三共ヘルスケア トランシーノ215
第一三共ヘルスケア第一三共ヘルスケア トランシーノ{2・ホワイトC} 60
富山常備薬グループ 富山常備薬グループ キミエホワイト 特別セール 120
武田薬品タケダ アリナミン{A・EXプラス}60th 60
武田薬品タケダ アリナミンEXゴールド 15
大正製薬大正製薬 リポビタンD(リポビタンDスーパー) 30
武田薬品 タケダ アリナミンRーOff 15
久光製薬久光 アレグラFX 60 15
ライオンライオン スクラート胃腸薬 顆粒 60
ライオンライオン スクラート胃腸薬 顆粒 60
ライオンライオン スクラート胃腸薬 顆粒 60
ライオンライオン スクラート胃腸薬 顆粒60
ライオンライオン ストッパ下痢止めEX 60
ライオンライオン ストッパ下痢止めEX60
ライオンライオン ストッパ下痢止めEX60
ライオンライオン ストッパ下痢止めEX 60
ライオンライオン スクラート胃腸薬S 散剤 60
ライオンライオン ストッパエル下痢止めEX60
太田胃散太田胃散 {分包・缶入り}15
太田胃散太田胃散 太田漢方胃腸薬Ⅱ 錠剤15
大鵬薬品工業大鵬 ソルマック胃腸液{ゴールド・プラス}※BBQ篇30
アラクスアラクス ノーシンピュア15
エスエス製薬エスエス製薬 イブA錠15
エスエス製薬エスエス製薬 イブA錠15
ライオンライオン バファリンプレミアム15
ライオンライオン バファリンプレミアム30
ライオンライオン スマイル40プレミアム60
ライオンライオン スマイル40プレミアム60
ライオンライオン スマイル40プレミアム60
ロート製薬ロート ロートナノアイクリアショット15
ロート製薬ロート ロートVアクティブ30
ロート製薬ロート Cキューブプラス{ビタフレッシュ・モイスト}15
武田薬品武田薬品 新ビオフェルミンS錠15
武田薬品タケダ ハーブインタケダ15
キンカンキンカン (虫よけローション)30
ライオンライオン ハリックスほぐリラ ロールオンタイプ 15
ライオンライオン ハリックスほぐリラ ロールオンタイプ30
ロート製薬ロート メンソレータム ザラプロ15
久光製薬 久光 ブテナロックVα クリーム(ブテナロックLパウダーゲル15
久光製薬 久光 サロンパスA ロコモティブシンドロームを応援 80th15
久光製薬 久光 サロンパスA ロコモティブシンドロームを応援 80th15
久光製薬 久光 サロンパスA ロコモティブシンドロームを応援 80th30
久光製薬 久光製薬 サロンパス{30・ハイ}80th ロコモティブ15
久光製薬 久光製薬 サロンパスシリーズ フェイタス5.0 応援15
久光製薬 久光製薬 サロンパスシリーズ フェイタス5.0 応援15
興和新薬コーワ ウナコーワエースG(ウナコーワエースL)15
資生堂資生堂 フェルゼアレチノバイタルクリーム15
小林製薬小林製薬 オシリア15
大正製薬大正製薬 ダマリングランデX{クリーム・液}15
第一三共ヘルスケア第一三共ヘルスケア トラフル軟膏15
池田模範堂池田模範堂 液体ムヒS15
池田模範堂池田 {液体ムヒアルファEX・ムヒアルファEX}15
池田模範堂池田 デリケアM's15
池田模範堂池田 ムヒHD15
ライオンライオン デントヘルスR(デントヘルス薬用ハミガキSP)15
小林製薬小林製薬 命の母15
小林製薬小林製薬 アイボンWビタミン(アイボンc)15
小林製薬小林製薬 シジラック15
養命酒製造養命酒15
養命酒製造養命酒15



新聞広告審査対象リスト
広告主商品名媒体名
救心製薬救心日経新聞
佐藤製薬ユンケル黄帝総合朝日新聞
佐藤製薬トナアイビージェル
ストナジェルサイナスS
ストナプラスジェル2
朝日新聞
再春館製薬所痛散湯朝日新聞
アンターク本舗ネオシーダー読売新聞
富山常備薬グループキミエホワイト朝日新聞
救心製薬救心日経新聞
富山常備薬グループアロエ錠スルー朝日新聞
富山常備薬グループキミエホワイト読売新聞
ビオフェルミン製薬新ビオフェルミンS錠朝日新聞
大正製薬ゼナF0ーファースト日経新聞
久光製薬サロンパスEX読売新聞
久光製薬サロンパスA読売新聞
久光製薬サロンパスA読売新聞
久光製薬サロンパス総合読売新聞
大正製薬ゼナF0ーファースト朝日新聞
富山常備薬グループキミエホワイト読売新聞
わかもと製薬強力わかもと日経新聞
富山常備薬グループキミエホワイト読売新聞
富山常備薬グループキミエホワイト朝日新聞
ロート製薬ロートVアクティブ読売新聞
救心製薬救心朝日新聞
富山常備薬グループキミエホワイト読売新聞
太田胃散太田漢方胃腸薬Ⅱ朝日新聞
救心製薬救心朝日新聞
大正製薬センパアQT朝日新聞
ライオンスマイル40プレミアム朝日新聞
大正製薬ゼナF0ーファースト読売新聞
内外薬品ケロリン朝日新聞
第一三共ヘルスケアトランシーノホワイトC朝日新聞
内外薬品ケロリン朝日新聞
ライオンスマイル40プレミアム朝日新聞
DHC新聞限定DHCエルシスホワイト240読売新聞
大正製薬ゼナF0ーファースト読売新聞

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