連合会の活動

広告審査会について

~ 第217回 広告審査会 ~

日時 平成22年10月25日(月) 14:00~16:00
場所 日本OTC医薬品協会 第一会議室
審査委員 (第三者委員) 亀井昭宏、古澤康秀、堀 美智子
(広告委員会委員) 船橋 誠、室 直秀、腰高 和宏、諸田 隆、上村 浩、佐藤 栄一(代)、宮瀬 昌行(代)
幹事 青島修治(ライオン)、星野好紀(大正)、脇本貴司(武田)、高荷貞子(ノバルティスファーマ)
審査対象 テレビ広告     56件
新聞・雑誌広告   29件  合計85件
広告収集期間 テレビ広告 平成22年7月25日~平成22年 9月28日
新聞広告  平成22年8月 1日~平成22年10月 4日

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審査概評  第三者委員  亀井 昭
第217回広告審査会では、次のとおりでした。
審査件数・・・ テレビ広告
新聞・雑誌広告
56件
29件
計 85件
審査結果・・・ テレビ広告

注意・・・ 1件
  話題・・・ 0件
  新聞広告

注意・・・ 2件

話題・・・ 1件
◇     ◇     ◇      ◇     ◇


○中国で見たこと・感じたこと
 9月中旬に10日間の日程で、2つの大学(湖北省・武漢大学と陝西省・西北大学)から集中講義の依頼を受けて中国を訪れた。私自身、中国旅行は2回目であり、1度目は2年前の5月に武漢大学で開催された広告に関する国際コンファランスに報告者の1人として招待を受けてのわずか3日間の武漢滞在であった。その折に親しくなった同大学の新聞伝播学院(ニュース&ジャーナリズム学部)の先生方からの2年越しの要請を受けての訪問であったが、「せっかく来るならば」ということで、さらに西北大学の国際商学院の友人の教授からの依頼があり、出発の1ヶ月前になって急遽西安市も旅先に加わることになった。時あたかも尖閣諸島における中国漁船の侵犯・衝突事件があり、船長の抑留をめぐって日中両国政府の間に緊張が高まりつつある最中で、家族や大学の同僚からは不安視するアドバイスを受けたりした中での出発であった。
 武漢大学からはなぜか「迎えの人を差し向けるから、広州まで来て欲しい。」という連絡があり、北京や上海経由での武漢訪問ではなく、やや遠回りの感のある飛行機便の利用となったが、後でその理由は、私を快速鉄道(中国の新幹線)に乗せてあげようという友人の教授の配慮であることが分かった。
 今年の春に開通したばかりという広州から武漢までの快速鉄道は、1,000km強の距離を4時間半程度で結ぶというもので、最高時速350km、営業速度が300km前後という日本の新幹線を上回るスピードの鉄道であった。新しいだけに車体も車内もぴかぴかで、2車両に1人位の割合で配置された車内清掃員が乗客の乗り降りのたびに座席や通路を清掃していたことや、乗務員のレベルの高さが印象的であった。線路に直線部分が多いせいなのか、揺れが極めて少なく、320km程度で走行しているときでも通路を何にも掴ることなくゆったりと歩けるのには驚いた。ただ、武漢まで4つか5つあった駅の周辺にはほとんど建物らしきものがなく、「まるで砂漠の真ん中に駅が建っているみたい」という感想を言ったら、武漢大学の迎えの助手の女性が大笑いをしていたが、大都市の郊外に作られた駅周辺の開発・発展の大きな可能性が印象的であった。ちなみに、広州~武漢間の片道運賃は1等が700元(9,000円強)、2等が400元(5,000円強)とのことで、飛行機運賃より若干安めに設定されているようであった。また、2015年までには北京~武漢、成都~武漢、上海~武漢間それぞれ約4時間の快速鉄道網が完成することになっていて、とくに上海~武漢間では最高時速400km強、営業時速350km程度が予定されているとのことで、わが国でもリニヤー・モーターカーの導入がもっと急がれても良いのではないかと思った次第である。
 武漢滞在予定の6日間のうち、前半の3日間は武漢大学関係者のエスコートを辞退し、『中国語旅行会話帳』と市内地図と度胸だけを頼りにして一人で市内を観光して回った。「何かあったら困るから」という友人の教授などの助言を振り切って、広い市内をタクシーを利用して縦横無尽に(?)歩き回った。学生時代に中国語を学んでおらず、中国語はまったく分からない人間が片言(カタカナ発音)の中国語だけで行動しても、危険や不安を感じるどころか、かえって一般市民(大学生などの若者を含めて)の優しさや親切さを感じたのは、マスコミ報道などから得ていた中国に対する印象とはまったく逆であった。とくに、夜間に何度も一人でタクシーに乗ったが、明らかに日本人と分かる上に中国語がまったく通じない筆者に対して、不安を感じさせるような言動がまったくなかったどころか、日本のタクシーの運転手さん以上に親切な対応をすることがあったことにも驚かされた。
 マスコミ報道との対比的なエピソードを1つご紹介させていただきたいと思う。
 それは、9月18日に西北大学の国際商学院のビジネススクールで社会人院生を対象に講義をしていたときのことであった。午前9時から始まった講義がちょうど10時になったとき、キャンパスの一番端に位置する国際商学院の校舎の外側の、商店が建ち並んだ道路で激しい爆竹のはじける音が続き、爆竹の音が止む間には声高いシュプレヒコールらしき叫び声が聞こえ、その状態が20分ほど続いた。お祭りか何かかと思って通訳の西北大学の日本語専攻の先生に尋ねたところ、嫌々そうに答えてくれたことには、なんと同日は満州事変勃発(中国的な表現をすれば、日本が中国侵略を始めた)79年目の記念日とのことであった。午前10時というのは、奉天郊外の柳条湖で鉄道線路が関東軍によって爆破された同時刻とのことであった。
 高校時代に世界史の授業時間にちょっと聞いたことのある古い事件が現実の問題として目の前に突如出現したのには驚いたが、講義の再開時に「後である質問の時間に、もしも質問があれば、私(亀井)個人の見解を述べさせて頂くことは吝かでない」旨を話したところ、教室にいた30代後半と思われる男性から「国と国との問題と、個人と個人の間の問題とは別です。今日は先生の講義を聴きにここに来たので、私は質問する意志はありません。」という発言があり、周囲の人たち何人もが頷いていたことが印象的であった。私の帰国後、ここ1ヶ月間ほどは中国各地での反日デモの報道が連日マスコミを賑わせているが、マスコミ報道と実際の市民の意識や行動にはかなりの温度差があるようだと感じているのだが、これも中国人得意の接待外交に毒された結果だと言われるかもしれない。
 
○町で見かけた漢方薬(店)のこと
 武漢市内の中心部にある百貨店を見て歩いていたとき、地下の食品を中心とした売り場の真ん中付近に、1階にあった宝飾品売り場以上にはるかに豪華な装飾の売り場構成で漢方薬の売り場があり、向かい合って2軒(内1軒は、香港に本店がある有名な漢方薬局)の店が出店していた。
 ショーケースを覗き込んでみると、縦がやや短いB5版程度の大きさの豪華な木箱に入った「冬虫夏草」に1,000元(13,000円)から5,000元(65,000円)以上の値札が付けられ売られていた。またその脇には、おそらく燕の巣ではないかと思われる白い少し湾曲した掌大のものが8個から10個程度入った箱に、これまた3,000元(45,000円)以上の高価な値札が付けられて売られていた。もっとも、少し色(薄いオード色)が付いた商品もあり、そちらのほうが値段は若干安かったように記憶している。燕の巣が漢方薬店で販売されることがあるのかどうか分からない(中心的な品揃えはその2種類であった!)ので、果たしてそれが燕の巣なのか、それとも別な漢方薬の原料なのかは確信はなく、ご存知の方のご教示をいただければ幸いである。
 その一方で、街中では小規模な薬店が数多く営業しており、その品揃えは日本の薬局などとは比較が出来ないくらい少なく、また店の規模も貧弱であった。漢方薬らしき品物を売っている店舗の方が概して新しいつくりの感じで、活気もあり、中国における大衆薬販売の現状が伺えるような光景であったことをご報告させていただき、審査概評に代えさせていただく次第である。

以上

◇     ◇     ◇      ◇     ◇
 
審査結果 
テレビ広告
●外用湿疹・皮膚炎用薬
指摘箇所:

<画 面>
赤ちゃんのお肌をしっかり守る、○○○を
肌を守る効果に優れ、
赤ちゃん肌を守りましょう。

世代を超えて愛されるロングセラー商品です。
赤ちゃんもママもこれで安心ですね。

見  解:

<注 意>
全体イメージとして効能効果や安全性の保証に見えます。また、多数の禁句表現が使用されています。ご注意ください。
「守る」表現が繰り返されていると効能・効果及び安全性の保証となります。
「安心」表現は安全性の保証で禁句表現です。
ロングセラーであることを淡々と使用することは可能ですが、「世代を超えて愛されたロングセラー」となると強調表現となります。

〔基準3(6)〕
指摘箇所:

<画 面>
液体ならではのすばやい効き目が特長です。

見  解:

<注 意>
剤型等の比較により速効性を表現することはできません。

〔基準3(7)〕
新聞・雑誌広告
●かぜ薬
指摘箇所: <文 字>
より速く溶ける○○錠
見  解: <注 意>
「より速く」と大きく表現すると、自社品との比較の範囲で行わない限り他社誹謗となります。
基準3(1)〕〔基準9〕
指摘箇所: <文 字>
製法特許
見  解: <注 意>
特許を広告で表現することはできません。ご注意ください。
〔基準10〕
●ビタミンB1主薬製剤
指摘箇所: <文 字>
効く!!(紙面に大きな文字で4箇所)
選ばれている医薬品
100万個突破!!
なぜ関節は痛む? → そこで → だから → しかも安心 製薬会社、○○○による徹底した品質管理で安心!! → その結果 累積販売総数100万個突破!(一連の流れ)
見  解: <注 意>
全体として効能・効果及び安全性に過大な期待を与える恐れがあります。
「効く!!」を大きな文字で繰り返し使用すると効能・効果の保証表現となります。
「選ばれている医薬品」と表現すると効能・効果及び安全性の保証表現となります。
販売個数を淡々と表現するのであれば構いませんが、3箇所に数量を強調して表現しています。効能・効果および安全性の保証につながります。
因果関係の説明を行っている中で、品質管理を保証する表現や効能・効果の保証表現が行われています。ご注意ください。
〔基準8〕〔広告自主申し合わせ(2)〕
指摘箇所: <文 字>
郵便販売に必要な掲示する記載がないこと
見  解: <注 意>
郵便販売する旨の広告をする場合、薬事法施行規則の「掲示」要件を記載してください。
〔第2広告者の責務〕

第217回広告審査会では、以上のほか次の品目が話題になりましたので、ご参考までにご紹介しておきます。

新聞・雑誌広告
●ビタミンB1主薬製剤
指摘箇所: <文 字>
ガンマオリザノールの説明で、「自立神経に作用して、神経の作用を活性化。つらい痛みを緩和します。」
見  解: <話 題>
自立は「自律」の誤記です。
正確な記載をお願いします。
〔第2広告者の責務〕
●生薬製剤
指摘箇所: <文 字>
ずっとつらい!この「痛み」。
「痛い」ことが、普通になっていませんか。
見  解: <話 題>
「ずっとつらい痛み」や「痛いことが、普通になっていませんか。」などの表現はセルフメディケーションの範囲を超える表現に該当するのでは?と話題になりました。第199回でも「話題」となっています。
〔基準3(1)〕



OTC医薬品TV CM VTR収録リスト
対象期間:2010年7月25日~2010年9月28日

広告主 商品名 秒数
佐藤製薬 ユンケル黄帝液 cp ~10/31 15
エーザイ ナボリンS 90
エスエス製薬 ハイチオ-ルCプラス 30
エスエス製薬 ハイチオ-ルCプラス 30
大正製薬 リポビタンD cp~8/31 30
大正製薬 リポビタンD 30
大正製薬 リポビタンD 30
大鵬薬品工業 チオビタドリンク(アイビタス) 15
エーザイ チョコラBBロ-ヤル2 cp P 60
エスエス製薬 エスカップ フレッシュチャ-ジ 15
全薬工業 新ジキニン顆粒 15
全薬工業 新ジキニン顆粒 15
大正製薬 パブロンSゴ-ルド{微粒} 30
大正製薬 ヴイックスメディケイテッドドロップ 15
武田薬品 ベンザブロックせき止め液1回量のみ切りタイプ 15
武田薬品 ベンザブロックIP{カプレット・錠剤}(S・L) 15
武田薬品 ベンザブロックL{カプレット・錠剤}(S・IP) 15
武田薬品 ベンザブロックS{カプレット・錠剤}(L・IP) 15
第一三共ヘルスケア 新ルルAゴ-ルド 15
第一三共ヘルスケア ルルアタックEX 15
佐藤製薬 ストナプラスジェル2(アイビ-ジェル) 15
ライオン バファリンかぜEX錠(バファリンかぜEX細粒) 15
小林製薬 ガスピタン 15
ライオン ストッパ下痢止め 60
ライオン ストッパ下痢止め 60
ライオン ストッパ下痢止め 60
ライオン ストッパ下痢止め 60
興和新薬 トメダインコ-ワ錠 15
ライオン バファリンA 60
ライオン バファリンA 60
ライオン バファリンA 60
ライオン バファリンA 60
ライオン バファリンA 60
塩野義製薬 セデスハイ(セデスハイG) 60
武田薬品 ボラギノ-ルA注入軟膏 15
武田薬品 ボラギノ-ルA軟膏 15
武田薬品 ボラギノ-ルA坐剤 15
ライオン 小中学生用ストッパ下痢止め 60
池田模範堂 ムヒベビ-・液体ムヒベビ- 60
レキットベンキ-ザ-ジャパン クレアラシルニキビ治療薬クリ-ム 15
久光製薬 サロンパスA cp P ~10/31 60
久光製薬 サロンパスA cp P ~10/31 60
久光製薬 サロンパスA cp P ~10/31 60
久光製薬 サロンパスA 運動器の10年応援 cp P~10/31 15
久光製薬 サロンパス30・らサロンパス・サロンパスハイ 60
久光製薬 サロンパスシリ-ズ フェイタス{L} 60




OTC医薬品TV CM VTR収録リスト
対象期間:2010年7月25日~2010年9月28日

広告主 商品名 秒数
久光製薬 エア-サロンパスジェットα 30
久光製薬 エア-サロンパスジェットα 60
興和新薬 バンテリンコ-ワ{クリ-ミィゲルLT} 15
興和新薬 バンテリンコ-ワ液W(液S) 15
小林製薬 アンメルツゴ-ルドEX 15
祐徳薬品工業 パスタイムFX7 ※公園篇 30
武田薬品 ニコレット ク-ルミント 15
久光製薬 コレストン cp P ~9/30 60
ハピコム 新パワ-アクトEX 30
第一三共ヘルスケア カロヤンアポジカΣプラス 15
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
アステラス製薬 アステラス製薬 30
大洋薬品工業 大洋薬品 30
エーザイ エーザイ 30
塩野義製 シオノギ製薬 30
ファイザ- ファイザ- 30
ノバルティスファ-マ ノバルティスファ-マ小冊子P 30
ノバルティスファ-マ ノバルティスファ-マ小冊子P 30
ノバルティスファ-マ ノバルティスファ-マ小冊子P 60
ノバルティスファ-マ ノバルティスファ-マ 90
沢井製薬 沢井製薬 30



新聞広告収録明細
期間:2010年8月1日~2010年10月4日
広告主
商品名
媒体名
救心製薬 救心 朝日新聞
エーザイ トラベルミン1 朝日新聞
エーザイ トラベルミンファミリー 朝日新聞
第一三共ヘルスケア マキロンかゆみどめパッチP 日経新聞
武田薬品工業 アリナミンR
アリナミンVDRINK
朝日新聞
エーザイ トラベルミン1 朝日新聞
エーザイ トラベルミン1 読売新聞
救心製薬 救心カプセル 読売新聞
興和 バンテリンコーワ液W 日経新聞
エーザイ トラベルミン1 朝日新聞
エーザイ トラベルミン1 朝日新聞
武田薬品工業 アリナミンA
アリナミンEXプラス
朝日新聞
摩耶堂製薬 金蛇精 読売新聞
武田薬品工業 アリナミンA ア
リナミンEXプラス
朝日新聞
小林製薬 ハッキリエースa 朝日新聞
武田薬品工業 アリナミンA
アリナミンEXプラス
日経新聞
アンターク本舗 ネオシーダー 読売新聞
わかもと製薬 強力わかもと 読売新聞
ライオン バファリンかぜEX 日経新聞
再春館製薬所 痛散湯 朝日新聞
ワダカルシウム製薬 ワダカルシュームエース錠
ワダカルシューム錠
朝日新聞
再春館製薬所 痛散湯 日経新聞
アンターク本舗 ネオシーダー 朝日新聞
ワダカルシウム製薬 ワダカルシュームエース錠
ワダカルシューム錠
読売新聞
再春館製薬所 痛散湯 日経新聞
エスエス製薬 エスタック漢方葛根湯
エスタック漢方響声破笛丸料
麻黄湯
朝日新聞
救心製薬 救心 朝日新聞
大正製薬 ナロンエースR 朝日新聞
救心製薬 救心 朝日新聞

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